本文转自【中国经济新闻网】；
近日，第十八届广告主金远奖获奖名单揭晓。瑞众保险凭借“瑞众保险×古北水镇‘带着文创去打卡’”品牌联名宣传项目，斩获跨界营销类金奖。该奖项旨在表彰在品牌跨界合作、场景融合与用户沟通中实现突破创新的营销实践，也印证了瑞众保险在品牌文化表达与文旅目的地场景结合的独特探索。
融合边界，让金融守护文化形成情绪价值
如何让无形的保险保障变得有温度、可感知？瑞众保险给出的答案是：用走心且具有情绪与品牌价值表达的文创去连接场景，用陪伴的脚步丈量美好生活轨迹。
此次，瑞众以“都市精英”系列文创产品为核心载体，与北京文旅地标古北水镇深度联动，策划推出“带着文创去打卡”品牌联名宣传项目。项目以“一场地一主题一产品”为创意主线，将“焕影行”“青林集”“岳峙恒”三套文创产品的东方美学理念，巧妙融合古北水镇的山水、街巷、建筑等不同场景，通过系列视频和创意打卡照，让用户在水镇的自然与人文景观中“遇见”瑞众的品牌创意价值。
这一跨界融合打破了金融与文旅的行业边界：在游览司马台长城时，手中的文创自拍杆，公仔等不再是简单的纪念品，而是传递“让守护如影随形”品牌理念的情感媒介。该项目在社交平台引发持续话题互动，有效增强了品牌在目标客群中的情感黏性。
足迹破圈，让文创成为品牌“跨界搭子”
事实上，“带着文创去打卡”并非一次偶得的创意，而是瑞众保险注重深耕文化品牌建设的集中呈现。在文创产品诞生之初，瑞众各地分公司就组织开展系列文创打卡活动：
江苏分公司携“都市精英”文创走进南京中山码头、颐和路民国建筑群将文创与城市记忆融合；深圳分公司创新打造“公交文创打卡”主题活动，依托城市公交广告载体，让保险文化融入市民日常出行；湖南分公司则走进省博物馆和公园，将瑞众元素与潇湘文化地标结合。分公司的实践，为瑞众积累了宝贵的互动经验，也验证了“文创+场景”在品牌传播中的独特价值。而此次与古北水镇的联名合作，也将这一模式升级为“集中破圈”的关键一跃。
文化为媒，让品牌生长在生活场景里
金远奖跨界营销类金奖的斩获，不仅是对瑞众保险品牌创新能力的认可，更折射出保险行业传播思路的转变——从功能宣导走向价值共鸣，从单向输出走向场景共创。
通过“带着文创去打卡”营销活动，让瑞众保险品牌成为伴随用户旅途的一抹蓝色愉悦、一份安逸轻松。未来，瑞众保险将继续探索“金融+文化+文旅”的多元可能，以更具情绪价值的方式守护人民美好生活。
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